002.まずはシンプルに！マーケティング。【古野　徹】

マーケティングと言うと直ぐ、LINEやFacebook、Twitterを思い浮かべませんか。

特に、昨今のインターネット・メディアの発達は目覚ましいものがあります。

とかく、インターネットやSNSメディアに、気持ちがはやり、意識や目線が行きがちになりますが、これらは、あくまでもメディア、「媒体」の一つであります。

では、貴社の事業において、自社の発信したいメッセージや俗に言う、発信したいコンテンツは何か、USPは、～は、……、と言う事が整理されていますか。

商品やサービスの告知をすれば…、それぞれのSNSでアカウントを持ったら売上が上がるはず！！と思っていませんか。

しかし、これらが、はっきりしていれば、
極論ではありますが、ひょっとしたら、自社にとっては、SNSは必要ないかも・・・。もっと言うとインターネットも必要ないかも！？と言う……、結論の事業社もあるかもしれません。あくまでも、極論ですが……

とは言っても、オンライン・メディアと言うインターメットメディアへの取り組みは殆どの中小企業においても、今後は、必至な状況になっていきます。

ズバリ、SNSを利用すると言う事はマーケティングではありません。

インターネットやSNSなどのオンライン・メディアや従来からのTVCMや新聞やチラシなどのオフライン・メディアを

何の為に、何の目的で
どんなメッセージで
どんなコンテンツを
どのメディアで、
複合的に、目的ごとに
どう利用するか

発信、配信、コミュニケーションしていくかを企画、構築、施策していくことがマーケティングの一端であります。

もっと、俯瞰して見てみましょう。

大綱として簡単に言えば、

「創って」（考えて）
↓
「作って」（製造して）
↓
「販売する」

この一連のサイクルをいかにスムーズに、効果的に回転させていくために、それぞれに必要な施策を講じることを、マーケティングと言ってもいいでしょう。

「○○○マーケティング」という言葉をよく聞きます。

それらは、様々な目的に応じたコミュニケーション段階、施策における戦術的なマーケティング手法を説いている場合が多いです。

まずは、本質的なことを整理しましょう。

そのためには、まずは、シンプルに考えます。

次には、ポイントごとに、キーワードごとに、深掘りして行くこと、そして、プロセスやポジショニングを意識しながら、ディレクトリーコード（階層）的に整理していきましょう。

すると、何か見えてきませんか…。

2019.11